Investimento publicitário em Internet cresce 34% no 1º Bimestre de 2010

O Projeto Inter-meios divulgou os números fechados do bolo publicitário brasileiro referentes ao 1º Bimestre de 2010. O resultado foi um crescimento de 25% (mais de 3,2 bilhões de reais) sobre o mesmo período do ano passado.

Como mostrado no gráfico abaixo, novamente o meio que mais cresceu foi a Internet, faturamento R$ 144,7 milhões e crescendo 33,9%. Acompanhando a tendência positiva também ficaram: TV Aberta (32,7%), TV por Assinatura (33%), Mídia Exterior (22,1%), Revista (17,6%) e Rádio (19%).

Quem não gostou nada dos números divulgados (e do movimento do mercado nesse período), foram os Jornais que apresentaram um aumento de apenas 1,7% e outros meios que sofreram queda neste início de 2010: Cinema (-8,9%) e Guias e Listas (-4,3%).

Em meio a todo esse bolo, a Internet se manteve representando o número próximo a 4,5% do dinheiro investido em publicidade no Brasil.

Faço uma ressalva aqui: o IAB e muitos profissionais do mercado afirmam que este número chega a quase 13%, pois o Inter-meios não contabiliza alguns valores relacionados a este meio em específico.

De qualquer forma, a divisão do faturamento entre os meios ficou da seguinte forma: TV Aberta (63,2%), Jornal (13,2%), Revista (6,1%), Rádio (4,6%), Internet (4,5%), Mídia Exterior (3,7%), TV por Assinatura (3,3%), Guias e Listas (1,2%) e Cinema (0,2%).

Após um ano de incertezas e crises como 2009, o mercado iniciou 2010 com nova mentalidade, investindo em publicidade e acreditando no retorno do consumo. Com as eleições no segundo semestre, os números dos próximos bimestres devem ser ainda mais consideráveis, apresentando um crescimento um pouco menor na segunda parte do ano (torçamos que não, mas é a tendência).

Gde abs a todos!

Palestra Enor Paiano, Diretor de Publicidade do UOL

Ontem, dia 7/4 aconteceu o Fórum Regional Empresarial em Sorocaba, uma das etapas deste evento que roda o estado de São Paulo, levando mais informação e ditando tendências aos profissionais e empresários (quem quiser saber mais sobre acesse o site).

Além do networking muito importante que este tipo de evento proporciona aos presentes, o palestrante me chamou a atenção: Enor Paiano, Diretor de Publicidade do Universo Online (UOL) desde 2005 – foto acima.

Ele discorreu sobre a Internet como mídia, simples e diretamente, contou um breve histórico sobre este meio no mundo e no Brasil, ressaltou a importância do aparecimento do clique, e com isso, a diferenciação desta para as mídias off-line. Neste ponto faço um parentese…

“O clique é um plus para o anunciante. Ele não pode ser o principal ponto a ser medido no resultado, simplesmente porque, em mídias convencionais, isso não ocorre, o que é contado é apenas a visualização do anúncio/comercial por parte do espectador.”

Explicou a aplicabilidade das novas tecnologias em formatos publicitários cada vez mais completos e interativos. Comentou sobre os tipos de clientes, com base no investimento médio, tipo de campanha, tempo de exibição, além de mostrar como é possível a mensuração dos resultados (o grande ponto da Internet, para o bem e para o mau).

Por último, em um breve debate entre os presentes e o palestrante, ele pode mostrar que conhece muito bem o mercado brasileiro e mundial, com números e estatísticas de diversas áreas da web (portais, links patrocinados, e-commerce, bolo publicitário).

Indico que o sigam no Twitter, @epaiano, pois apesar de não postar muito, é sempre importante ouvir o que pessoas influentes como ele dizem no mercado.

Fica a dica e o agradecimento aos organizadores do Fórum!

Abs pessoal!